你还记得小时候在学校门口的小贩那里花五分钱、一元钱买的小卡片吗？ 它们通常很小，有华丽的图片和文案，对小学生来说最有吸引力。
当你撕开它的时候，一定会有几个朋友站在你的身后，屏息等待着中奖的结果。
这可能是大多数人最早的刮刮经历。
如今，出售刮刮票的彩票店遍布大街小巷。 这些小店虽小，却有不少人驻足。 虽然年轻人对玄学和运气之类的东西嗤之以鼻，但他们却练习购买刮刮乐彩票作为缓解压力的一种方式。
01 年轻人手握刮刮券“天上再借500万”
5月25日，财政部公布了一组彩票数据：4月份全国共销售彩票503.26亿元，同比增长62%。 1-4月全国彩票累计销售额达1751.5亿元，创五年新高，同比增长49%。 其中，即开型彩票即刮刮彩票销量同比增长31%，成为这组数据增长的第二推动力。
毫无疑问，刮刮彩是当今年轻人中非常流行的彩票类型。
刮刮票作为一种网点即开型彩票，已有近20年的历史。 过去，大银幕上描绘的彩票消费者大多是中年大叔，比如《一夜暴富》和《两张彩票》这两部关于彩票的经典电影。
然而，从2020年下半年开始，网络上出现了越来越多的视频，将刮刮票当花束，购买刮刮票作为婚宴资金的一部分。 刮刮乐彩票作为一种可以随时随地玩的彩票，开始被更多人认识并紧跟潮流。 。
对于Z世代来说，花点钱玩玩或者送人，不仅仅是一种人生游戏，为自己寻找一个情感的出口，更是一种希望发财的心态。 这种复杂又简单的想法非常符合当今年轻人的心理状态。 俗话说，叔叔们的精神寄托在机缘巧合下又被传承给了年轻人。
如今的商场里，奶茶+夹娃娃不再是年轻人的标配，取而代之的是奶茶+刮刮券。 总是有年轻人在彩票自动售货机旁边摸不着头脑。 几块钱就可以换到几千万，可以说是时下最划算的白狼了。
超市旁边有一家福利彩票店。 天天财经对店长进行了简短采访。 店长说，来这里的年轻人都喜欢刮刮票。 大多数人只买一两张，少数人买一张刮刮卡。 大多都是三三两两一起去，刮胡子之前还要商量一下你该买哪一款，我该买哪一款。 他们还一边刮胡子一边玩耍，气氛极其欢乐。
在碎片化、快节奏的生活中，刮刮乐可以给人们带来更刺激的感官体验，刮刮后立即刮完钱，就知道自己中奖了。 如果你看到路边有几个人围成一圈，低着头，很可能是在玩刮刮乐游戏。
欲望对于人心的影响力最大，而通过刮刮票，只需要10元20秒就能获得欲望的愉悦。 采取行动可以解决生活中的大部分问题。 年轻人听从了，并实际采取了行动，只是以购买刮刮票的形式。 只需要10秒就可以刮掉那层灰色墨水并得到及时的反馈。 无论你赢与否，心理刺激都已经达到了。
天天财经采用问卷调查的方式选取了30名大学生作为研究对象进行抽样调查。 结果显示，大学生确实更倾向于刮刮票，而购买刮刮票更多是为了追求刺激，通过这样的仪式来测试今天的运气。 事实上，只以一夜暴富为目标的人并不多。
但说实话，虽然有趣又刺激，但谁不想一夜暴富呢？ 毕竟，每个买过彩票的人都曾暗自认真地思考过“中了彩票怎么花”。 小红书上，话题“如果你中了彩票你会做什么？” 浏览量接近3000万次。
02 刮刮卡——年轻人的硬社交货币
离开现实中的实体店，刮刮乐游戏也成为网络上的“网红”。 一切与刮刮乐有关的东西都可以成为流量密码。
小红书上掀起了一股“今年过节不送礼物就送刮刮券”的小潮流——把彩票做成“花束”，送给闺蜜、男女朋友、生日礼物礼物，以及七夕礼物。 或者儿童节礼物……总之“是一束鲜花还是五百万就看你的运气了”。
如果说买彩票是当代年轻人的固执，那么送彩票*就是他们对朋友最衷心的祝福。 毕竟在他们心目中：一张价值1000元的彩票，比一个价值1000元的红包要值钱得多。
此前，明星戚薇也在微博发文称，自己收到了粉丝送的刮刮大礼，中了60元，进一步让“刮刮乐”走红。
不仅被视为“鲜花”，刮刮券还成为网友们的随机礼物。
今年3月，抖音上一段爆红的视频显示，一对新婚夫妇结婚了，朋友送了他们两本叫《随风子》的刮刮书。 结果夫妻俩在洞房里刮了一夜，刮得手都黑了，终于兑现了500元。 有网友评论说，这比坐在床上数钱还刺激。
抖音上也有很多博主只发布刮刮视频来获取粉丝。 据抖音数据显示，刮刮乐话题已被播放46亿次。
很多把这类视频当作“电子泡菜”的网友看完后都感觉“清爽”。 他们有一种身临其境的感觉，仿佛自己不是素未谋面的博主而是自己，甚至希望博主能够赢得什么大奖？
甚至还有年轻人为刮刮游戏开发了“赛博朋克玄学”。 有网友带着一叠刮刮乐门票来到财神庙。 他们怀着纯粹的“信仰”，用身份证作为刮财神的工具。 主要特点是实名制。 “财神爷，不要错过发财的机会。” 这是人类。”
这似乎很符合年轻人的心态：在上班和上进之间，他们选择买香，在买包和衣服之间，他们选择买刮刮票。 当然，财神只能说：“我烧十块钱的香，很难实现百万的愿望。”
刮刮票不仅成为情侣、朋友的礼物，也成为很多博主的“口粮”。 他们还直接为财神爷等寺庙的香火KPI做出了贡献。
如果刮刮乐游戏是“天上有灵”，你大概要感叹“我真是*”。
03 为了迎合年轻人，商店也在改变外观
彩票店也深知“打铁需自强”的道理，力求时尚，吸引年轻人。
以前的彩票店并不起眼，外观狭小破旧，里面的空气里弥漫着中年人的雾霾。 如果这种情况持续下去，相信年轻人再喜欢刮刮乐游戏也不会进店。
因此，彩票店开始注重自身形象，迎合自身需求。
上图是南宁一家彩票店。 如果不看招牌上写着“中国福利彩票”的字样，相信很少有人会认出这是一家彩票店。 以蓝白为主色调的小房子，加上少女粉色的点缀，很难不吸引年轻人前来抢刮刮票。
而且房间里还摆满了可爱的小礼物，比如鲜花和小贴纸。 还附赠“让意想不到的好事发生”的诱人文案。 它不仅有致富的机会，而且还是适合打卡的网红店，让年轻人轻松搞定。
体育彩票在全国范围内推出“福乐店”。 商场内，名为“Lucky”的商店被白色和红色的霓虹灯气球包围。 从远处看，它就像一家时装店。 或许是受到这两年“盲盒”风潮的启发，福彩站还设置了自动售货机，可以用触摸屏操作，自己选号，购买大乐透和刮刮卡。
为了更好地瞄准年轻人，今年4月出现了利用偶像吸引粉丝的彩票店。
网络知名*荣耀玩家“梦泪”现身长沙福彩现场与粉丝互动，吸引千余年轻人打卡。在尖叫不断的氛围中，福彩专卖店变身进入青年聚会阶段。 不少“00后”彩民第一次体验买彩，感受即时兑现一把刮刮票的兴奋感。
为什么越来越多的年轻人“沉迷”购买刮刮票？ 在天天财经看来，这是一种类似于“建议专家停止建议”、“到处禁止奶爸”投射到实际行动上的精神反抗。
确实，每个人都有一夜暴富的心态。 在环境不繁荣的情况下，用一顿快餐的钱换取可能的“跳级”的希望，确实是零成本的支付。
但更多的时候，年轻人厌倦了不断被社会盯着和评判，甚至厌倦了听到正确的废话和宏大的言论。 他们只是想和朋友一起抓住一点点真正的幸福。
毕竟在高压社会，每个年龄段的人都有不同的减压方式。 在Z时代，抓住指尖的幸福更加赛博朋克。
【本文由投资界合作伙伴天天在线授权发布。 本平台仅提供信息存储服务。 】如有疑问，请联系投资界（）。
海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP
